杏耀註冊_網上商城 茅台拓展營銷渠道

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        離中秋、國慶雙節還有1個月的時間,天津市飛天茅台的零售價已回漲至每瓶2000元。茅台網上商城已於近日開張,53度飛天茅台的零售價與茅台自營店一致,均為每瓶1519元,暫不限購。業內人士稱,茅台是在與經銷商爭利潤,也有專家認為,茅台只是為了拓展營銷渠道,不會影響傳統渠道。

        網上商城開張暫不限購

        昨日上午,相關人士登錄茅台網上商城首頁看到,上到售價兩萬多元/瓶的50年陳年茅台,下到109元/瓶的茅台迎賓酒,都有供應。最引人注目的還是茅台的旗幟商品53度飛天茅台,網上商城售價1519元/瓶,與茅台自營店價格一致。在天津市華潤萬家超市內,該款飛天茅台售價1980元/瓶,而海信廣場地下白酒銷售櫃檯內,飛天茅台已漲到2180元/瓶。網上商城價格比實體店最少便宜461元。

        “飛天茅台暫時不限購,今後是否限購還要聽集團通知。”茅台網上商城一名工作人員稱,網友在茅台網上商城註冊后就可以購買。記者注意到,雖然茅台網上商城剛開業两天,已有5款白酒標上“當日售罄”字樣,其中包括1款15年陳年茅台、兩款年份茅台酒和兩款禮盒茅台酒。雖然不能透露具體銷售数字,該工作人員還是表示,目前銷量比較可觀。

        據了解,消費者在網上商城購買茅台後,可選擇郵寄或到茅台指定自營店提貨,均可以享受到1519元/瓶的“便宜”飛天茅台。隨後記者從茅台天津自營店獲悉,已有消費者通過網上購買的方式在自營店提貨,該店工作人員也鼓勵此方法,“白酒作為易碎品,郵寄過程中的質量無法做到安全,建議消費者到自營店提貨。”此外,目前在茅台自營店購買53度飛天茅台,因為貨源大幅增加,也暫時不限購。而此前,在茅台自營店購買飛天茅台,每人限購兩瓶。

        電商補充現有銷售渠道

        茅台網上商城7月底發布開業消息時,曾有業內人士認為茅台此舉會刺激到經銷商,是為了從經銷商手中奪迴流通環節的利潤。因為53度飛天茅台現在的出廠價為每瓶619元,自營店價格為每瓶1519元,而煙酒超市的零售價接近2000元,餐廳酒店的零售價則更高。據此,出廠價和零售終端存在的巨大價差被認為是流通環節存在的巨大利潤。網上商城的開通被認為將迫使經銷商下調銷售價格,並增加茅台自身利潤。

        對於茅台此舉,河北農業大學食品科技學院副院長張偉表示,茅台開設網上商城,不會對傳統渠道造成毀滅性打擊,因為現在茅台的主要銷售渠道還是代理商,這些代理商手中有着豐富的客戶資源,而購買茅台這種高端酒的大客戶並不差錢,不太可能自己去網上購買。电子商務只是對現有銷售渠道的補充,茅台希望通過此舉滿足新興消費者對新消費渠道的需求。

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