杏耀注册_一年半融资21起 低度酒为何让资本如此“上头”?

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现今的低度酒,只能用一个字形容——火。

有业内人士这么形容:如果说2019年低度酒赛道逐渐进入爆发期,那么到了2021年,这个赛道已经在资本的密切布局下如日中天。而贝瑞甜心5月底获得A+轮过亿融资后,仿佛让这点得到了无声印证。

据新博弈不完全统计,2020年至今年5月,低度酒赛道已完成21起融资。其中,贝瑞甜心、十点一刻、赋比兴酒业、走岂清酿、空卡、马力吨吨等品牌均完成了2-3轮融资。而就各大资本而言,红杉资本、经纬中国、天图投资、真格基金、贝塔斯曼等明星投资机构,都已在低度酒赛道布局。低度酒可以说愈发的红火,愈发受到资本的喜爱。

01、低度酒有多受资本青睐?

一直以来,大众认为与传统白酒相比,低度酒属于含有酒精,但是度数较低,所以对人体和神经没有强烈的刺激感,是不容易“上头”的饮品。对这个人们眼中温和无害的饮品,各大资本的选择是一饮再饮。没错,如果仔细观察,能发现有很多都是老股东追加投资。

比如主攻女性市场的低度酒品牌MissBerry贝瑞甜心,在2019年成立于上海,从品牌成立之初便瞄准女性低度酒市场,从2020年4月上市之后,12个月完成三轮融资,累积融资过亿。在最近的一次融资中,是CPE源峰作为领投方和郑志刚C资本共同投资,老股东经纬中国、尚承资本持续追加投资,安可资本担任独家财务顾问。

又如行业内的低度发酵酒供应商“赋比兴”,定位上是给前端众多的消费品牌做后端的一站式解决方案,也在4个月内连续完成3轮融资。最近一次,获融资数千万,由银河系创投领投、宽窄创投等老股东跟投。

资本对低度酒的态度,不止是一次性的投资,而是“一投再投”,低度酒为何这么让资本上头?

02、为何对低度酒“情有独钟”?

有人说,在消费主义席卷年轻人群的今天,如何解决躺平青年的苦闷不是一个社会命题,更是一个商业命题。而低度酒,就是资本开出的其中一个药方。

确实,在年轻化受到阻碍的酒行业中,低度酒像是资本手中的王牌。据统计,2021年第一季度天猫、淘宝销售渠道上,销售额增速在100%及以上的酒类品牌有2449家,其中低度酒品牌多达1415家,占到57.8%。低度酒能受到资本的广泛关注,主要的原因在于其与年轻消费者对于酒的消费需求高度契合。

但是,除了年轻人喜欢以外,资本能“一投再投”,原因还有很多。

1.低度酒整体市场规模大、增速快

据中研《2020低度酒行业市场前景及现状分析》,近两年我国低度酒市场的消费金额增速在50%以上。在2020年的618期间,低度酒类增幅一度超过80%,仅天猫新低度酒品牌就超过5000余家。

此时的低度酒环境,是适合新锐品牌发展的环境,哪怕是新品牌入局,时间亦不算晚,只要抓住消费者场景化需求,并且结合好营销就可以做出成效。资本此时入局,显然投资回报率更高。 2.市场空白仍然巨大

整体上看,现今国内市场低度酒度数主要在9%以下,但实际对比欧美市场,9%-12%酒精度的低度酒也备受欢迎。因此,国内市场依然可以诞生9%-12%的低度酒,形成品牌差异化竞争,酒精度相对高的低度酒市场依旧处于空白状态。资本早日入局,自然是早日占据优势。 3.缺少高端化品牌与头部品牌

从酒行业的经验来看,任何品类的发展都要经历高端化发展,都需要高端品牌的存在。而目前低度酒市场产品定价普遍偏低,日常瓶装酒往往只在几十元的单价,罐装的类似饮料的价格则更低,甚至可以达到十块以下。低度酒市场在等待高端化的产品出现。

此外,尽管目前市场低度酒品牌众多,但是除了RIO所在的百润股份外,并没有其他头部存在。而低度酒中的果酒市场规模约在120亿,米酒市场规模约在70亿,两大市场也并没有诞生实质性的头部品牌。低度酒市场何时能诞生出类似茅台在酱香白酒中地位的品牌?资本投资的,都有争夺的机会。 总的来说,对于资本,低度酒就如同一块刚刚开垦的新兴市场。所以,为何不投资?(原标题:一年半融资21起,低度酒为何让资本如此“上头”?)

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