杏耀注册_10月名酒品牌IP动态指数榜

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11月11日,由糖酒快讯编制的2021年10月名酒IP指数排行榜重磅推出。本指数分“市场力、盈利能力、资本(潜)力、创新力、表现力、品牌力”六大指标,构建综合评价体系。本指数旨在客观记录名酒品牌IP的新动态,动态监测归纳品牌的发展趋势,为白酒企业提升品牌战略、把握市场风向提供决策参考和持续动力,同时也为消费者和投资者提供一线信息。

需要指出的是,10月是白酒传统消费旺季,加上秋季糖酒会召开,一些白酒头部企业会选择在糖酒会期间发布新品、官宣新战略,但很多企业的品牌活动、战略创新也会考虑错峰发布,故而一些以IP运营能力见长的企业在十月反而显得相对沉寂。

名酒品牌IP指数中,市场力、创新力分别占比30%,盈利能力、资本(潜)力、表现力分别占比10%,品牌力主要参考华樽杯中国酒类品牌价值200强中的企业品牌价值榜,时效性稍弱,权重亦降为10%。上述六大指标加权平均后,再乘以各大酒企既有IP系数(传统头部企业茅、五、泸、洋、汾乘以系数1.5,全国化高端、次高端品牌乘以系数1,全国化大众酒品牌乘以系数0.8,具有跨区域影响力的地产酒龙头古井贡酒乘以系数0.7,其他地产酒龙头品牌乘以系数0.5),即得到10月名酒IP总榜。

从总榜单中不难看出,随着三季报的发布,茅台五粮液凭借强大体量,仍然高居品牌IP动态榜单榜首。泸州老窖在糖酒会前后密集官宣大战略、出品大单品,高居品牌IP动态榜第三位。洋河“四个主义”战略提出、郎酒重阳下沙典礼隆重举行,都是受到各方普遍关注的品牌事件。

与此相对,此前同样拥有强大IP效应的名酒企业舍得、水井坊、酒鬼酒反而在10月动作较少。以水井坊为例,与9月和本月连续推出大单品、更新价格政策、推进品牌营造,推进冠名活动相比,该企业上月IP动态指数较低,进入IP蓄能期。

01、市场力:茅台稳居榜首,次高端、地产酒增长加速增长分化

市场力根据营收亿元/分,四舍五入取整。主要反映各大酒企三季报和根据其他公开数据推算的前三季度营收情况,体现各大酒企在各自赛道上的优异表现。

从今年前三季度营收状况来看,茅台、五粮液稳居白酒行业第一梯队,洋河、汾酒、泸州老窖、剑南春坚守全国化高端、次高端赛道,表现亮眼,劲酒凭借前三季度105亿元的营业收入,在大众白酒领域表现亮眼,另一大众白酒名牌牛栏山亦实现81亿元营收,基本盘稳定,发展稳健。

舍得、水井坊、酒鬼酒三大次高端白酒龙头体量较小,但增长表现亮眼,充能势头明显;古井贡酒、今世缘、口子窖三大地产酒龙头受益于疫情后本地宴席市场的恢复,保持了大体量、高增长。

市场力通过营收规模体现企业酒企在全国市场的可见度和占有率,是最为直观的IP指标,故而在总评分中给与30%的权重。

02、盈利动态:排除赛道因素,龙头价值仍显

盈利能力主要根据扣非归母净利润按照企业赛道特征不同,乘以不同系数获得。超高端白酒(茅台、五粮液)分类系数为2,全国化高端、次高端白酒分类系数为5,地产中高端白酒龙头品牌分类系数为6,大众酒分类系数为8。

暨:盈利能力得分=前三季度扣非归母净利润(亿元)*分类系数。

前三季度扣非归母净利润分别乘以不同分类系数后,茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、山西汾酒仍居榜单前列,体现出全国化超高端、高端白酒品牌在漫长的历史中积累的深厚积淀难以撼动。乘以分类系数后,劲酒、牛栏山两大大众白酒品牌表现亮眼。

但需要指出的是,很多酒企在品牌营造初期,投入资金巨大,故而使得企业净利润不尽如人意,故而我们将该项指标权重定为10%。

03、资本能力与潜能:茅台一马当先,次高端酒受资本追捧

资本力由截至10月最后一个交易日市值除以常数30获得。对于未上市的郎酒、剑南春和劲酒,根据其早前披露的相关数据和企业自身定位信息,分别参考同类企业给与65倍、50倍、30倍理想市盈率,结合预估今年前三季度营收,给出10月末参考市值,参考市值除以常数30,即为资本潜能与能力动态。

对比未上市企业资本潜力和上市企业资本力,贵州茅台以万亿体量一骑绝尘,五粮液近万亿市值紧随其后,对比盈利能力和市场力,次高端白酒由于展现出强大的增长弹性,在资本市场明显更受追捧。

受资本市场投资趋向影响,资本力、资本潜力一方面体现了酒企受到投资机构关注的热度,另一方面又存在一些基于资本视角的非正常扰动,故而我们同样将这部分权重定在10%。

04、创新力:新战略、强品牌、大单品,十月酒业创新精彩纷呈

创新力主要考察企业月度新品发布、大型品牌活动、传播事件、市场推广、社会责任等方面的创新。经整理,纳入本次考察的企业重大创新及评分如下:

为了保证每个考察项目的最高分数均等,在加总计算时,创新力评分由企业创新活动总分乘以常系数2.7得出。

10月,泸州老窖凭借其“大光瓶战略”和两大核心单品“黑盖”和“1952”的惊艳亮相,夺得10月创新排行榜第一。郎酒通过与“人民文学”签署战略合作协议、成功举办重阳下沙大典,位列榜单第二位。酒鬼酒糖酒会期间两大单品同样值得关注。

创新力是反映品牌IP动态的主要观察标的,故而我们将这一部分权重定为30%,以使总指数能够最大限度表现名酒品牌创新发展的动态。

05、传播热度:牛股与大众酒持续受关注

过去这个10月,在互联网上最受关注的无疑还是贵州茅台,山西汾酒和牛栏山次之。贵州茅台作为A股第一牛股,持续受到网络关注,山西汾酒由于业绩高速增长,带动股价激增,也成为互联网关注的重点。牛栏山作为大众酒龙头,在终端有极大的用户群基础,新国标即将落地的背景下更受到各方关注。

在名酒阵营最受关注的是泸州老窖,其高效率的品牌IP打造和产品矩阵焕新深受互联网主流用户群的欢迎。相比而言,区域酒在网络传播热度上相对逊色,不过这并不影响其在本省内雄厚的用户群基础。

06、品牌价值:次高端潜力无限

9月10日由中国酒类流通协会评选的“第13届华樽杯中国酒类品牌价值200强研究报告”,对全国酒类企业进行了品牌价值估算。在该榜单中,传统全国性头部企业仍然居先,古井贡酒异军突起。

次高端龙头企业发展势头迅猛,但受限于体量原因,绝对品牌价值尚不及区域龙头酒企。故而我们认为这份榜单在呈现动态方面表现力较弱,加之时效性因素,故仅给与10%权重。

综合以上六大指标后,我们发现,当下行业内所热议的高端龙头稳健,次高端、地产酒分化加速等现象在业绩上固然存在,但综合考虑营收、盈利、创新发展、社会关注度等各项指标,大众酒、次高端白酒在品牌IP塑造方面各有所长,各个细分赛道潜力无限。

对次高端白酒的未来,随着头部企业持续做大体量、深度发掘宴席场景并开拓新消费场景,该品类取得业绩和品牌力两方面的双突破未来可期。(原标题:10月名酒品牌IP动态指数榜)

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